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2005-12-08 廖祖笙:有必要清剿“炫富”广告吗?

“新贵公寓”、“富人聚集区”、“××楼盘,白领贵族的集聚地”、“国际名流府邸”……许多城市出现了诸如此类的广告。社会学家认为,这类广告“炫富”意味浓厚,有意放大社会分化带来的人群特征,不利于社会各阶层和利益群体之间和谐共处,已成为构建和谐社会的“噪音”。有市民希望尽快叫停这些“炫富”广告,消除构建和谐社会的“噪音”。(据12月8日《新华每日电讯》)

把“炫富”广告定位成构建和谐社会的“噪音”,乃言过其实。在商品社会里,商家有权给自己开发的商品取一个响亮的名称,哪怕名称中含有豪华、豪宅、新贵等字眼,旁人也无权干涉,且没有充分的理由干涉。楼盘名称就像是新生儿的名字,不过是由几个汉字组成的符号而已。把某种商品符号上纲上线至妨碍社会和谐,不是多元社会所该有的一种思维形式。在市场经济的浪潮中,对一些无伤大雅的市场行为,我们应给予充分的理解和宽容。桎梏太多,或是帽子满天飞,都极易对市场构成不该有的伤害。

去掉“炫富”广告中豪华、豪宅、新贵等字眼,或是勒令这类楼盘改名成“贫民窟”,已经凸显的贫富矛盾并不会就此消失。其实就是没有“炫富”广告的存在,今天的社会成员也能从生活的方方面面,真切感受到贫富差距的不断拉大。我们看待问题处理问题,不能只着眼于表象,或是乐衷于治标不治本。要将一种市场行为一棍子打死是容易的,要有效缩减贫富差距,让国人共同走向富裕却任重道远。促进社会和谐,缓解贫富矛盾,说到底还是要从制度安排上,去深化财富分割的公正性和平衡性,做一些有益的调节。如果本末倒置,首先想到的是清剿“炫富”广告,对问题的根本却不触及,那么就是“炫富”广告荡然无存了,已经凸显的社会问题也还将仍然存在。

人以类聚,物以群分,让先富裕起来的人群通过“炫富”广告按图索骥,住到一块去,未尝就是坏事。如果楼盘广告含混不清,让穷人不慎误入了富人区,一辈子自惭形秽,那才叫憋气和煎熬。我们现在亟需做的不是容不得“炫富”的市场行为,而该着力于让弱势群体的视觉神经不再这般脆弱,能因为也有了“炫富”的资本,而从容地看待身旁的潮起潮落。社会学家也好,行政干预也罢,管天管地,似乎还管不着谁在“炫富”。

打个这样的比方吧:有人感到疼痛,你把他的眼睛蒙起来,他就不痛了吗?找到病源对症下药,给他止痛,应该会是一种更好的办法。

新闻来源:http://news.xinhuanet.com/fortune/
2005-12/08/content_3893308.htm